猫のロゴのヤマトさん

最近知ったのですが、クロネコヤマトさんのロゴマーク。
オヤネコが子猫を加えてますが、お母さん猫が、子猫が一番怪我をしないところを優しくくわえて運ぶ姿に共感を受けて作成されたそうです。子猫を運ぶようにお客さんの大事な荷物を運ぶ、そんなヤマトさんの姿勢がロゴマークに現れています。

正にロゴマークの目的である、自分たちの方向性や姿勢がそのままロゴに反映されていて目的手段がぴったりあっています。このロゴメッセージ1つで自分たちのあるべき姿や、お客様の感じる気持ち、取引先外注さんなどへの配慮、採用・リクルートなどの広報活動のスタンスが透けて見えます。このロゴは最後小倉社長が選んだそうですが、社長の想いなんでしょう。

ロゴ1つにも込められた思いがあり、その想いを見える形にするのがデザイン。