広告宣伝費はいったいどれくらいかけるべきか？

http://toyokeizai.net/articles/-/82100?page=2
『調査対象企業は約920社で上場企業の4分の1。売上高の平均は約2500億円、広告宣伝費は同59億円で、売上高に占める比率は同3.5％だった。』
東洋経済さんの「最新！｢広告宣伝費｣トップ500社ランキング」から引用しています。

ニッセンさん、ベルーナさんなどの通販事業では広告宣伝費10％程度になるのはわかります。
あとアデランスさんも高いなと。あと結構高いなと感じるのはネクストさん、ネクストさんは不動産検索などのホームズくんの会社です。
売上179億円に対して広告宣伝費が58億円、32.6％です。あとエイチームさんも、120億円の売上に対して42億円の売上、35.7％の広告宣伝費用です、FM802などでも「すぐ婚なび」、「引越し侍」、「なびくる」など広告をよく聞くのでその数字も理由がわかります。

広告宣伝が大事と言う業界だと広告宣伝費用が高くなりますし、BtoC事業などは必然的に高くなります。テレビCMなどで見る企業さんはやっぱり多いですし、その広告宣伝費の内訳なども財務諸表読んでいろんなもの読み解けばある程度出ますが、ネット広告割合は多いところだと半分以上の場合も普通ですし、100％もあるのかまでは探しきれてませんがネット系ならそうなるのもわかる。

企業成長に当然広告宣伝も不可欠。