トロピカーナのリブランディング

2020.05.17

1/ Tropicanaは有名広告代理店のArnellを2008年に採用
5ヶ月のデザインワーク、ローンチ企画、そして$35Mのマーケティング費用の結果、20%売上ダウン（約$20M分）。
ローンチ30日語に新デザインを引っ張って古いのに戻ってしまった。
— Tetsuro Miyatake (@tmiyatake1) May 12, 2020

2/ 初見から見ていくつかデザイン的なミスが会った
昔のロゴは横で明らかに読みやすかったのに、新しいロゴはテキストと同じ色、そして縦に書かれている。圧倒的に読みにくくしている。
— Tetsuro Miyatake (@tmiyatake1) May 12, 2020

3/ パッケージも微妙
古いパッケージでは各面を最大限に使っている。
前にはオレンジ、横には人など。
新しいパッケージでは賢すぎた。グラスを二つの面を使って表現するのは面白いが、そのアングルで見ない限りわからない。
— Tetsuro Miyatake (@tmiyatake1) May 12, 2020

4/ プロダクト情報がない、もしくは分かりにくい
Tropicanaは実はいろんなバージョンのオレンジジュースを出している。
果肉入り、カルシュームリッチなど、多種類がある。
古いパッケージの分かりやすさと、新しいパッケージの分かりにくさが明らか。 pic.twitter.com/jB7rkAd4ha
— Tetsuro Miyatake (@tmiyatake1) May 12, 2020

実に面白い失敗話。

オレンジジュースのような小さい坊主好みデザインにしないのになんでこんな「シュッとしたフォントなのか」意味不明です、ふとトロピカーナのんでて思い出しましたがこれは前？後？よくわからないけどおいしい。
こういう「やらかした事例」いっぱいあるからビジネスは本当に面白い、ですが、ネーミングもCMも大阪近畿圏にずっといる人間なので

・ホテルニューアワジ
・関西電気保安協会
・有馬向陽閣　など名前もブランドも親子に渡ってずっと愛させ続けて欲しいなとそんなこと思います。

和歌山にはプラムハニップみたいなジュースもありますし、認知度も30年以上超えれば親子の代になるので浸透度も増します。